Παρουσίαση/Προβολή

(OMA117) -  ΠΑΝΑΓΙΩΤΑ ΑΝΤΩΝΟΠΟΥΛΟΥ

Περιγραφή Μαθήματος

Ο Τουρισμός αποτελεί την «βαριά βιομηχανία» της χώρας μας καθώς εισφέρει με άμεσο ή έμμεσο τρόπο σχεδόν το 1/3 του ετήσιου ΑΕΠ (30,9% το 2019), δημιουργώντας παράλληλα περί τις 700.000 θέσεις εργασίας κατά το γ΄τρίμηνο κάθε έτους. Ακόμη και το οδυνηρό 2020 το τουριστικό προϊόν, παρά την δραματική πτώση του, παρέμεινε η βασική κινητήρια δύναμη της ελληνικής οικονομίας. Ο Τουρισμός αποτελεί βασικό πυλώνα οικονομικής και κοινωνικής ανάπτυξης όχι μόνο για την Ελλάδα καθώς εξελίσσεται διεθνώς σε μία σημαντική προτεραιότητα κυβερνήσεων, οργανισμών, επιχειρήσεων και της κοινωνίας γενικότερα, ενταγμένος στους κατά τόπους σχεδιασμούς Βιώσιμης Ανάπτυξης (Sustainable Development). Στο πλαίσιο αυτό, σημαντικό εργαλείο αποτελεί το City/Place το οποίο αναφέρεται στην εφαρμογή των τεχνικών επωνυμίας σε γεωγραφικές περιοχές με στόχο αυτές να καταστούν αναγνωρίσιμες, ελκυστικές και ανταγωνιστικές σε σύγκριση με άλλους προορισμούς. Το Branding Τόπου διαφοροποιείται εξ ορισμού από το branding προϊόντων και υπηρεσιών δεδομένου ότι ο Τόπος περικλείει την έννοια του Πολιτισμού (Aitken & Campelo:2011) κι επίσης περιλαμβάνει μια σειρά ειδικότερων χαρακτηριστικών της κάθε περιοχής όπως οι υποδομές, οι αντιλήψεις για τον συγκεκριμένο τόπο, τα χαρακτηριστικά και ο τρόπος ζωής της τοπικής κοινότητας, οι φυσικοί πόροι, τα τουριστικά αξιοθέατα και ο γεωγραφικός προσδιορισμός (Kaplan & e.t.:2010). Η διαμόρφωση ενός branding Τόπου καθίσταται ακόμη πιο πολύπλοκη ως διαδικασία λόγω μιας σειράς εξωγενών παραγόντων που οφείλουν να λαμβάνονται υπόψιν στη φάση του σχεδιασμού ενός στρατηγικού προγράμματος για το brand και οι οποίοι σχετίζονται με το διεθνές τουριστικό ρεύμα. Τέτοιοι παράγοντες είναι ενδεικτικά το διαθέσιμο εισόδημα των ταξιδιωτών, οι εμπειρίες που αυτοί αναζητούν και οι γενικές ταξιδιωτικές τάσεις (Waller:1996, Manera & Tabernet :2006).

Στο ανωτέρω πλαίσιο, πολλοί συγγραφείς μελετούν και την ειδικότερη σχέση μεταξύ του City Branding και των αθλητικών εκδηλώσεων, αναδεικνύοντας αφενός τους παράγοντες που διαμορφώνουν έναν υψηλό βαθμό ικανοποίησης των συμμετεχόντων και των θεατών αυτών για τον προορισμό, αφετέρου τα πολλαπλά οφέλη που επιφέρουν οι συγκεκριμένες διοργανώσεις στους τόπους υποδοχής – οφέλη οικονομικά, κοινωνικά, πολιτισμικά, περιβαλλοντικά, ακόμη και πολιτικά.

Στο πλαίσιο του παρόντος μαθήματος αναπτύσσονται με την μορφή διαλέξεων και study study οι βασικές στρατηγικές για μια σύγχρονη τουριστική πολιτική με έμφαση στο Place/City/Destination Branding.

 

Ημερομηνία δημιουργίας

Δευτέρα 19 Οκτωβρίου 2020